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疫情之下,廣告行業該何去何從?


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  疫情之下,廣告行業該何去何從?突如其來的新冠疫情,不僅打亂了大家的日常生活,也給各行各業帶來了不同程度的影響。全國人民被迫宅家自我隔離的背后,是大多數企業進入停工或半停工狀態,無論是對于消費者還是對于企業,這可能都是最煎熬的一個春節假期。

  雖說在此次疫情中受沖擊最大的應屬第三產業,而廣告行業作為一個為品牌商提供第三方營銷服務的行業,看似受影響不大,但常言道“皮之不存,毛將焉附”。廣告行業作為我們常說的“乙方”,其能體現的作用與上游“甲方”的需求是成正比的,當甲方們的生存環境遭到沖擊,對乙方的影響也是非常嚴重的。

  疫情沖擊下廣告行業的生存現狀如何?

  由于疫情的原因,如今的廣告設計行業同樣受到嚴重影響,其中損失較為嚴重的主要體現在三個方面:

  1、線下活動、戶外廣告首當其沖。在此次的疫情之中,廣告行業損失最為嚴重的還要數線下的廣告內容。為了阻止疫情的快速傳播,全國各地都開始進行隔離,曾經人聲鼎沸的大街小巷,如今全都變得人跡罕至,曾經以場景和體驗著稱的線下活動和戶外廣告,如今已經很難發揮作用。不僅線下快閃店、藝術展、路演活動全部延期或暫停,戶外廣告位的人氣也嚴重下跌,極低的回報轉化率自然很難以吸引到品牌主進行投放。

  2、季節性行業撞車疫情,廣告需求十不存一。對于廣告行業而言,除了線下,還有一個“重災區”——季節性行業的廣告需求。春節不僅僅是所有品牌營銷的必爭之地,還是很多行業的限時盈利期。像滑雪、泡溫泉,這些都屬于季節性行業,但隨著疫情的來臨,已經很少再有人會冒險進行消費。比如知名的哈爾濱冰雪大世界,它的黃金游玩期便是每年的12月-次年2月,但由于疫情影響只能選擇暫停營業。而原本應該熱火朝天進行的營銷宣傳,也只能全部停滯,相關的廣告需求可以說是十不存一。無論是對季節性行業還是廣告行業而言,都是非常大的一筆損失。

  3、疫情期間原定活動取消,前期宣傳投入被嚴重浪費。除了以上的兩個方面,還有一些原定活動由于疫情的爆發被取消,前期的宣傳投入雖說不能全部“打水漂”,但活動的延期也讓這些預算被嚴重浪費。比如說今年春節檔的7部電影全部撤檔,只有徐崢的《囧媽》和今日頭條合作在抖音上免費播出?!短铺?》、《急先鋒》、《奪冠》等影片的撤檔,春節前期準備好的廣告投入幾乎全部浪費。不僅投資方需要承擔損失,對廣告行業來說,面對項目的調整、取消和延期造成的損失也無可估量。


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